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從索契冬奧五環(huán)變四環(huán)談借勢(shì)營(yíng)銷

 2014-2-19

  咱是不能幸災(zāi)樂(lè)禍的,尤其在索契冬奧會(huì)五環(huán)四環(huán)這樣的大事兒上,很多事情并非都是圓滿,要允許犯錯(cuò)。

  不過(guò)在這大事兒之后,咱國(guó)人還是很有娛樂(lè)精神的,各種惡搞的圖片來(lái)彌補(bǔ)這缺少的一環(huán),為奧迪做廣告,或者瀏覽器的植入……甚至有人會(huì)想起岳云鵬,“啊,五環(huán),你比四環(huán)多一環(huán)!

  先看看,各種植入吧,稍顯硬了點(diǎn),但是借勢(shì)營(yíng)銷要抓住熱點(diǎn)。

從索契冬奧五環(huán)變四環(huán)談借勢(shì)營(yíng)銷

  我們看了一下新浪微博24小時(shí)熱門話題榜,前十位有兩個(gè)關(guān)于冬奧會(huì)

從索契冬奧五環(huán)變四環(huán)談借勢(shì)營(yíng)銷

  很多人說(shuō)新浪微博活躍度在下降,不過(guò)這個(gè)微話題榜很值得關(guān)注,時(shí)下流行的熱門事件,可以直接跟進(jìn)借勢(shì),對(duì)于一些企業(yè)來(lái)講在運(yùn)營(yíng)微博上可以好好把握。借勢(shì)營(yíng)銷有3點(diǎn)技巧可以分享:

  1、緊抓熱點(diǎn):實(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn),比如微話題、百度TOP榜等,關(guān)注熱點(diǎn)事件并能快速跟進(jìn)營(yíng)銷,做到一個(gè)“快”字;

  2、善用平臺(tái):企業(yè)的微博、微信等平臺(tái)可以快速發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,如果沒(méi)有制作能力,做事件集錦,參與話題;

  3、巧妙植入:如何做到巧植入,這個(gè)確實(shí)很難,很多產(chǎn)品的植入都較硬,一般直接露出產(chǎn)品標(biāo)識(shí),或者包裝,能夠與事件吻合,且配上感性、煽情、有鼓動(dòng)意味的語(yǔ)言,就更上一層樓,這方面對(duì)實(shí)時(shí)捕捉熱點(diǎn)的能力要求較高;

  借勢(shì)營(yíng)銷就是借大事,成大勢(shì)!有些品牌用得出神入化,效果很好,也有些企業(yè)用的略顯笨拙,除了沒(méi)能引發(fā)借勢(shì)效果,反而引來(lái)負(fù)面聲量,得不償失。

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