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羅萊生活上半年?duì)I收凈利雙升 向“大家紡小家居”轉(zhuǎn)型

 作者:陳肖麗 2017-8-21

聯(lián)商網(wǎng)消息:8月17日,羅萊生活科技股份有限公司(以下簡稱“羅萊生活”,股票代碼:002293)公布了其2017年上半年財(cái)報(bào)。期內(nèi),實(shí)現(xiàn)營收19.81億元,較去年同期增長47.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.62億元,同比上升7.16個(gè)百分點(diǎn)。

羅萊生活上半年?duì)I收凈利雙升向“大家紡小家居”轉(zhuǎn)型

  羅萊生活是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的傳統(tǒng)的家用紡織品企業(yè),目前已經(jīng)通過并購新增家具業(yè)務(wù),并大力推進(jìn)向家居生活一站式品牌零售商的轉(zhuǎn)型。旗下有羅萊、羅萊兒童、LOVO、樂優(yōu)家、廊灣、萊克星頓6大品牌,滿足滿足不同類型的消費(fèi)需求,衛(wèi)浴、餐廚、客廳等家居用品及軟裝家居的銷售占比進(jìn)一步提高。

  期內(nèi),家紡產(chǎn)品仍是其銷售收入的主要來源,占到營收的80.74%。

羅萊生活上半年?duì)I收凈利雙升向“大家紡小家居”轉(zhuǎn)型

  在羅萊生活看來,隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)、居民生活水平的日益提高和二胎政策全面放開后生育率的顯著提升,人們對家庭生活質(zhì)量的需求由實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性逐漸向舒適性、文化性和個(gè)性化轉(zhuǎn)變,追求健康、舒適、美的家紡產(chǎn)品升級需求將得到極大釋放,品牌忠誠度將顯著提升,此外婚慶和嬰童產(chǎn)品的需求也將明顯放大。

  也是基于此,羅萊生活表示看好未來家紡及家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其將持續(xù)大力開展品牌建設(shè),針對不同品牌制定相應(yīng)策略,以驅(qū)動渠道布局,加強(qiáng)與消費(fèi)者的有效溝通,不斷提升品牌資產(chǎn)和價(jià)值。

  在渠道方面,羅萊生活采取直營和加盟相結(jié)合的經(jīng)營模式,在繼續(xù)鞏固強(qiáng)勢區(qū)域和強(qiáng)勢渠道的同時(shí),積極向其他區(qū)域和新興渠道滲透和輻射。同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了天貓、京東、唯品會等主流電商的全面均衡覆蓋。

  值得一提的是,其電商品牌LOVO在期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了線上業(yè)務(wù)較快增長,銷售收入同比增長約60%。主要得益于羅萊生活對電商渠道的進(jìn)一步布局和對營銷創(chuàng)新的注重。期內(nèi),其借助與《三生三世十里桃花》、《漂洋過海來看你》等熱門IP的密切合作,全方位增加曝光率。在產(chǎn)品呈現(xiàn)方面,通過場景化陳列和設(shè)計(jì),在消費(fèi)者心智中構(gòu)建出各種消費(fèi)場景,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,提升轉(zhuǎn)化率。

  同時(shí),其也在繼續(xù)全面推動傳統(tǒng)家紡門店向“大家紡小家居”方向轉(zhuǎn)型升級,提升門店形象,加快開店速度,擴(kuò)充家居品類,不斷提升家居品類收入占比,積累運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

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